Home Cases Hoe we het NJi de identiteit gaven die past bij een kenniscentrum met gezag

Een nieuwe merkidentiteit en interieur voor het Nederlands Jeugdinstituut (NJi)

Diensten

Strategie Branding Rebranding

Branche

Semi overheid Zorg

Referentie

Daniëlle Verhoeff

Senior Communicatieadviseur NJi

Concreet geeft Vorm heeft het Nederlands Jeugdinstituut (NJi) heel goed begeleid bij het rebranding traject. We zochten een uitstraling die beter bij onze ambities paste. Het team van Concreet ontwikkelde voor en met ons een nieuwe visuele identiteit, waarmee we ons beter konden positioneren als kennisinstituut. Dit stelt ons in staat om betrouwbare kennis over opgroeien goed onder de aandacht te brengen van onze doelgroep. Ook na het rebranding-traject hebben ze ons vakkundig begeleid bij de doorontwikkeling van onze huisstijlmiddelen. De inrichting van een Foleon-platform voor interactieve content (met templates voor online (jaar)verslagen en magazines) is hier een mooi voorbeeld van!

Het Nederlands Jeugdinstituut (NJi) is hét kenniscentrum voor opgroeien en opvoeden. Hun bijdrage is het verzamelen, verrijken, duiden en delen van actuele kennis, met als doel een veiliger, gezonder en kansrijker leven voor kinderen, jongeren en hun opvoeders.

In het kort

Het NJi vond hun vorige positionering niet scherp genoeg en zocht een uitstraling die beter bij hun ambitie paste. Wij werden als ontwerpbureau gevraagd een nieuwe positionering te ontwikkelen, waarbij we hebben geadviseerd om de merknaam af te korten naar NJi. Deze naam sluit beter aan op de URL en bij andere overheidsorganisaties en het klinkt eigentijdser. De herziene strategie van het NJi vereiste ook een volwassener corporate identity. Concreet ontwikkelde, in samenwerking met Edwin Kopper, een nieuw huisstijlconcept die de kernwaarden van het NJi weerspiegelt: onafhankelijk, betrokken en samenwerking met anderen. Deze huisstijl weerspiegelt tevens de ambitie voor de toekomst en de 'why' van NJi: 'Ieder kind verdient een kansrijke jeugd.'

NJi Rebranding Corporate identity kleurenpalet

Design (online) communicatie en marketing

Voor NJi hebben we een uitgebreide identiteit ontwikkeld, met speciale aandacht voor digitale communicatie en vormgeving van interactieve publicaties. Social media spelen een cruciale rol in het delen van kennis, waarbij NJi actief is op Instagram, Facebook, LinkedIn, X en Vimeo. We hebben designs en templates gecreëerd voor consistentie, duidelijkheid en herkenbaarheid op alle platforms. Via Canva kan de beheerder zelf eenvoudig consistent artwork maken. Daarnaast hebben we in samenwerking met NJi het design van de website, intranet, HRM/CRM omgeving en Office-pakketten verzorgd.

Beeldbank

We hebben een uitgebreide beeldbank gecreëerd volgens vooraf bepaalde criteria. De beelden zijn realistisch, eigentijds en vertonen diversiteit in culturen. Ze tonen het leven van kinderen en jongeren in diverse alledaagse situaties, zoals thuis, op straat, op school, met of zonder vrienden en ouders. Vanwege de impact van corona hebben wij beelden gezocht in speciale (Europese) databases. Ze zijn zorgvuldig bewerkt om naadloos aan te sluiten bij elkaar, de huisstijl en het kleurenpalet.

Interieur

In 2021 heeft NJi zijn intrek genomen in een gerenoveerd kantoorgebouw op de Churchillaan 11 in Utrecht, samen met diverse partnerorganisaties. Wij hebben samen met DNA Projecten een rol gespeeld in het interieurontwerp, waarbij we een (kleuren)palet voor interieur en materialen hebben samengesteld op basis van de vastgestelde huisstijlkleuren. Het interieur bevat talloze beelden uit de beeldbank, en we hebben een speciaal ontwerp gemaakt dat de volledige breedte van de twee grote liftwanden beslaat. Kortom, het kantoor straalt op alle fronten de nieuwe branding van NJi uit.

Infographics en illustraties

NJi maakt veel gebruik van illustraties en infographics, met name op social media (Instagram). Ze werken daarvoor met een illustrator. Wij hebben voor de illustraties en infographics een kleurenpalet samengesteld met iets fellere kleuren. Na toepassing op een aantal voorbeeldillustraties en visuele elementen kan de illustrator op de nieuwe basis verder. Op LinkedIn worden voornamelijk beelden en lay-outs in de corporate huisstijl toegepast.

NJi Rebranding Infographics en illustraties 02

Foleon presentaties voor het NJi

Ni had het idee om hun verslaglegging over 2022 vorm te geven als een e-magazine, in plaats van een papieren versie of interactieve PDF. Door deze innovatie kunnen ze de lezers meer interactie bieden, door een mix aan korte teksten, videofilmpjes, podcasts, infographics, cijfers, foto’s, etc. Een e-magazine is daarnaast ook beter meetbaar, wat essentieel is voor de doorontwikkeling van hun jaarverslagen. Tenslotte is een e-magazine digitaal toegankelijk voor iedereen, met of zonder beperking. Iets wat zij heel belangrijk vinden en met een regulier jaarverslag of een interactieve PDF minder goed werkt. Bekijk hier het NJi online magazine Jaarverslag 2022 en Jaarverslag 2023 online.