De kunst van creatief zijn: AI als aanvulling, niet als vervanging!

Vóór de komst van AI-tools werden ontwerpers uitgedaagd om zelf creatieve beelden en teksten te bedenken. Tegenwoordig bieden AI-tools ontelbare mogelijkheden, waardoor bijna elk idee tot leven kan komen. Toch blijft het bedenken van originele concepten een menselijke taak; je kunt AI als hulp inzetten, maar de creatieve visie komt nog altijd van jou.

Strategie Branding

Door jaren ervaring en opleiding ben ik inmiddels goed getraind in het creatieve proces, en ik laat me daarbij graag inspireren door musea, (social) media en actuele artikelen. Werken bij Concreet, met zijn diverse klanten en branches, betekent dat je voortdurend “creatief aan” staat - iets dat onze klanten ook van ons verwachten.

De start van het creatieve proces

Het creatieve proces begint zodra een klant een vraagstuk bij ons neerlegt. Dit proces start altijd met een grondige analyse van de branche, concurrenten en de markt. Vervolgens verzamelen we inspiratie via verschillende kanalen en werken we vaak met moodboards en een “creatief boek” waarin we het proces vastleggen. Door klanten nauw bij dit proces te betrekken, houden we hen op de hoogte en kunnen we sneller inspelen op hun feedback. Transparantie is hierbij essentieel en draagt bij aan een resultaat dat aansluit bij de wensen en behoeften van de klant.

Oneindige mogelijkheden met AI

AI is voor mij een bron van inspiratie. Het is fascinerend hoe AI omgaat met beperkte informatie en invulling geeft aan wat ontbreekt. Toch blijft AI voor mij een hulpmiddel en geen doel op zich. Ik bepaal zelf de ideeën en zie AI vooral als een tool om concepten te visualiseren of teksten te genereren, met name in de conceptfase. AI kan ons werk efficiënter maken, maar er is altijd een risico dat creativiteit en onderscheidend vermogen in gevaar komen wanneer AI te veel het werk overneemt. Denk aan eerdere innovaties in onze branche, zoals de opkomst van digitale fotografie. Het vak verandert mee, maar het blijft essentieel dat wij zelf aan het roer blijven staan.

Hoe we AI gebruiken bij Concreet

Bij Concreet geven we AI een plek in ons creatieve proces. Tools als ChatGPT, Adobe Firefly, Illustrator en Midjourney helpen ons met schetsen en ideeën, vooral tijdens het conceptuele werk, zowel tekstueel als visueel. Door AI als aanvulling te gebruiken, kunnen we sneller meerdere richtingen uitproberen. Hoewel sommige mensen AI zien als een manier om sneller tot “creatieve” oplossingen te komen, vinden wij het belangrijk om eigen ideeën als basis te houden en AI als ondersteunend middel te gebruiken. Zo waarborgen we de creativiteit en authenticiteit in ons werk.

Voordelen van AI

AI biedt ons verschillende voordelen, waaronder:

• Het werkt efficient, snel en intuïtief;

• Je kunt telkens nieuwe beelden en teksten genereren;
• Het stelt je in staat om aanpassingen te doen binnen bestaande visuals;
• Je kunt het canvas eenvoudig vergroten en laten aanvullen met beeld.

Mijn werk verandert, maar verdwijnt niet

Ook onze klanten werken steeds vaker met AI-tools, zoals ChatGPT en Canva, en dat zal naar verwachting alleen maar toenemen. Daarom is het belangrijk dat wij onszelf blijven ontwikkelen op AI-gebied, zodat we altijd waardevol advies kunnen geven. AI blijft een hulpmiddel, net zoals analoge fotografie ooit werd vervangen door digitaal. Ons werk vervalt niet, het verandert simpelweg.

De meerwaarde van menselijke creativiteit

De BNO, beroepsorganisatie van ontwerpers in Nederland, heeft onlangs een mission statement AI gelanceerd. In deze mission statement AI benadrukken ze de meerwaarde van menselijke creativiteit in de ontwerpsector, juist nu generatieve AI een steeds belangrijkere rol speelt: https://www.bno.nl/blog/nieuws-11/bno-lanceert-mission-statement-ai-2369

Als je het mij vraagt is dit een mooie aanvulling en ik zou eigenlijk pleiten om dit door te voeren binnen onze branche, bij iedere organisatie die hierachter staat. Zo laat je zien dat de menselijke creativiteit onvervangbaar is in het ontwerpproces en AI ziet als een krachtig hulpmiddel. Zo blijft jouw werk origineel, authentiek en ‘echt’.