Strategie Branding

Kleuren op een website zijn niet alleen ter decoratie, het is juist één van de eerste dingen dat een bezoeker opvalt. Daarom is het van wezenlijk belang om een goed kleurenpalet te kiezen. Maar hoe kies je dan de juiste kleuren voor je website? We geven je een aantal praktische tips die je kunnen helpen mooie kleuren voor je website te bepalen.

Waarom spelen kleuren een cruciale rol?

Kleuren spelen nu eenmaal een enorm grote rol in de uitstraling van een website. Wanneer je de juiste kleuren gebruikt, kan dit jouw merk versterken en bijdragen aan de doelstellingen.

Waar dragen kleuren nog meer aan bij:

• versterken van de betrouwbaarheid van je merk;
• ze roepen bepaalde emoties en sferen op;
• helpen kleuren structuur en balans te geven aan een website;
• maken kleuren het makkelijker om verschillende onderdelen van een pagina te onderscheiden;
• Verbeteren ze de navigatie voor bezoekers;
• Kunnen kleuren de kans op een aankoop of actie vergroten.

Wist je trouwens dat mensen binnen 90 seconden onbewust een product beoordelen en dat 85% van die eerste indruk is gebaseerd op kleur?

Daarom is het goed om te weten dat kleuren bepaalde emoties kunnen oproepen, positief en/of negatief. Ook dit gebeurt vaak onbewust.

Ok, maar welke emoties roepen kleuren dan op?

• Rood staat voor liefde, maar ook voor energie, kracht en aandacht. Het wekt zelfs honger op, daarom zie je het vaak bij restaurants en fastfoodketens.

• Oranje straalt warmte, vriendelijkheid en enthousiasme uit. Het valt op, waardoor het vaak wordt gebruikt voor Call-to-Action-knoppen (CTA's). Gebruik het echter met mate om serieus over te komen.
• Geel staat voor vreugde, geluk en intelligentie, maar kan ook waarschuwen voor gevaar. Het is een opvallende kleur, dus gebruik het subtiel.
• Groen symboliseert natuur, groei en balans. Het is perfect voor duurzame bedrijven of merken die rust willen uitstralen.
• Blauw staat voor vertrouwen, rust en professionaliteit. Het wordt vaak gebruikt door banken, luchtvaartmaatschappijen en hotels.
• Paars roept gevoelens van luxe, mysterie en creativiteit op. Ideaal voor merken die luxe producten of spirituele items aanbieden.
• Roze staat voor liefde, zorgzaamheid en rust, maar ook kracht en energie in bepaalde culturen.
• Bruin geeft een gevoel van stabiliteit en comfort, vaak geassocieerd met natuur en groei.
• Grijs is neutraal en zakelijk, maar kan ook saai overkomen als het te veel wordt gebruikt.
• Zwart staat voor elegantie, kracht en moderniteit. Het is vaak te zien bij luxe kledingmerken.
• Wit straalt eenvoud, puurheid en kalmte uit en wordt vaak als basiskleur gebruikt om andere elementen beter te laten opvallen.

Daarom is het van belang om te weten wie je doelgroep is, zodat je rekening kan houden met de kleurvoorkeur van je doelgroep bij de keuze van een kleurenpalet. Uit onderzoek is gebleken dat kleurvoorkeuren varieren afhankelijk van omgeving, licht en interesses, maar ook van geslacht en leeftijd. Zo verkiezen vrouwen vaak blauw, paars en groen, terwijl mannen eerder blauw, groen en zwart kiezen. Blauw is over het algemeen de meest geliefde kleur.

Veelvoorkomende kleurencombinaties

Nu we weten welke emoties kleuren oproepen en waar de voorkeur ligt bij bepaalde doelgroepen, is het natuurlijk heel interessant om te weten wat de beste kleuren zijn voor een website. Eigenlijk is er geen vast antwoord op de beste kleurkeuze voor een website, want dit hangt volledig af van wat je wil uitstralen, welk doel je hebt en welke acties je wil dat bezoekers ondernemen op de website. Wel zijn er een aantal kleurencombinaties die veel voorkomen, zoals:

• Blauw met wit
• Blauw met grijs
• Groen, wit en bruin
• Paars, wil en oranje

Kleuren die gebruikt worden voor webwinkels

Wanneer je kijkt naar webwinkel, dan worden hier vaak minimalistische kleuren gebruikt om de producten nog beter naar voren te laten komen meer meer op te laten vallen. Vaak is het een witte achtergrond met grijze accenten en zwarte teksten. Daarbij worden felle kleuren gebruikt om de aandacht te trekken, denk hierbij aan bepaalde buttons. Uiteraard is dit ook weer afhankelijk van het productassortiment dat wordt aangeboden in de webwinkel. Om de herkenbaarheid van jouw merk terug te laten komen is het wel aan te raden de kleuren van de webwinkel of website terug te laten komen in alle andere communicatie-uitingen. Ook dit zorgt ervoor dat het merk wordt versterkt!

Handig om te weten

Soms kom je een website tegen waarvan je denkt: “Dit vind ik mooi, maar welke kleuren zijn dit, die wil ik ook”. De kleurcode van deze website kan je gemakkelijk achterhalen door de broncode te inspecteren of gebruik te maken van een tool als de gratis Chrome-extensie ColorPick Eyedropper. Handig he?!

Dat is heel veel informatie over kleuren en de psychologie erbij, maar hoe kom je nu tot de juiste kleuren voor een website?

Tips voor de juiste kleuren voor jouw website!

1. Wat wil je uitstralen met je merk? Vraag jezelf af welke boodschap je wilt overbrengen met je kleuren. Dit helpt om de juiste keuzes te maken.
2. Zorg voor kleuren die elkaar aanvullen. Kies 2 of 3 hoofdkleuren die bij elkaar passen, maar ook voldoende contrast bieden om de aandacht van bezoekers te behouden.
3. Eenvoud versterkt de boodschap. Gebruik bij voorkeur een beperkt aantal kleuren, anders wordt het heel rommelig. Witruimte is ook belangrijk om rust en balans te brengen in de website.
4. Je kunt afbeeldingen gebruiken om de kleuren van je website af te stemmen. Maar je kan natuurlijk ook een neutrale basis kiezen met opvallende afbeeldingen.
5. Donkere tekst op een lichte achtergrond werkt over het algemeen het beste, daarom is het verstandig de tekstkleuren eenvoudig te houden. Je wil dat men klikt op de linkjes, dus zorg dat deze goed opvallen door hiervoor een kleur te kiezen die in contrast is met de achtergrond.
6. Hetzelfde geldt voor buttons en call-to-action knoppen! Zorg voor opvallende kleuren om meer klikken te genereren.
7. Probeer zo min mogelijk kleuren te gebruiken die veelal op elkaar lijken, zodat iemand met een visuele beperking (slechtzienden of mensen met kleurenblindheid) er niet overheen leest. Zorg daarom dat buttons niet alleen van kleur veranderen als je er overheen glijdt of erop drukt, maar ook subtiel naar beneden bewegen. Zo maak je interactieve elementen duidelijk zichtbaar zonder kleur te gebruiken.

Wil je weten hoe jouw website scoort op de gebruikte kleuren en in hoeverre dit in contrast is met elkaar? Doe de check hier

Houd het simpel

Het kiezen van kleuren voor je website hoeft dus niet ingewikkeld te zijn. Zorg ervoor dat je een duidelijk beeld hebt van je merk, je doelen en je doelgroep. Met een goed samengesteld kleurenpalet van 2 of 3 kleuren, voldoende contrast en genoeg witruimte kun je een visueel aantrekkelijke website creëren. Veel succes!

Mocht je toch nog vragen hebben of wil je eens sparren over de kleuren voor jouw website? Concreet kan je bereiken op telefoonnummer 033 - 465 23 74 of stuur een berichtje naar info@concreetgeftvorm.nl.