Home Cases Merkenfamilie voor de stichting Voila en haar tien basisscholen in Leusden

Ontwikkeling van een merkenfamilie voor scholengroep Voila

Diensten

Strategie Rebranding Websites

Branche

Onderwijs Semi overheid

Referentie

Akke Wiersma

bestuurder Stichting Voila

We zijn super tevreden over de begeleiding van Concreet in een intensief ontwerptraject naar een eenduidige stijl van Voila en haar scholen. Concreet was creatief gedurende het gehele proces, bleef staan voor de autonomie van de ontwerper en juist als het lastig werd luisterde Concreet en vertraagde, op zoek naar de juiste inzichten. Om zo tot het ultieme ontwerp te komen naar ieders tevredenheid. Er bestond al langer behoefte naar een merkenfamilie toe te groeien, daarbij onze verbindende identiteit meer naar voren te laten komen en ook in website beheer tot meer eenduidigheid te komen. Omdat twee scholen na fusie een nieuwe naam en huisstijl kregen was er momentum. Het bleek echter best een uitdaging om een goede balans te vinden tussen de eigenheid van elke school en de verbindende 'achternaam van Voila'. Zeker als je bedenkt dat nog niet elke school hier al mee bezig was... Concreet heeft ons hierbij uitstekend geholpen, door enerzijds op zoek te gaan naar het kernverhaal van Voila (wat bindt ons) en anderzijds elke school te bevragen op de eigen onderscheidende elementen. Diverse schetsfases waren nodig en de reacties vanuit de scholen waren -begrijpelijk- niet meteen eenduidig. Op een spannend moment, waarbij de meningen verder uit elkaar dreigden te lopen, wist Concreet aan de hand van een paar goede vragen, boven tafel te krijgen waar dit aan lag om vervolgens terug te gaan naar de tekentafel en met vernieuwd ontwerp te komen. Dat meteen iedereen aansprak! Concreet werkt samen met goede partijen, zoals fotograaf en copywriter. Ook heeft Concreet ons ook goed geholpen om een goede websitebouwer te vinden.

De kracht van Voila is dat onze scholen samenwerken, maar ook verschillen. Elke Voila-school heeft een eigen profiel (vanuit een concept, methodiek of denominatie), waardoor er voor ouders en kinderen echt iets te kiezen valt. Verschillen dus, maar geen verschillen in kwaliteit. Elke Voila-school realiseert tenminste de basiskwaliteit die we van elke school verwachten en onderscheidt zich daarbovenop met eigen ambities. Op deze manier komt elk kind binnen Voila tot ontwikkeling. Eerst het kind, dan de leerling.

In het kort

Voila wilden de verbindende identiteit meer naar voren laten komen en het aspect van een merkenfamilie toevoegen. Ook was er behoefte aan eenduidigheid van de websites en een goed systeem om de sites zelf te kunnen beheren. Dit was het goede moment om alles aan te pakken omdat er twee scholen fuseren. Voor Voila ontwikkelden we de merkstrategie (kernverhaal), pay-off, logo's en huisstijlen, kort samengevat; een merkidentiteit voor Voila, Taalschool en de scholen (in fase één 't Startblok, Atlas en Wereldwijs). De tien scholen horen allemaal bij Stichting Voila. De scholen werken samen, bijvoorbeeld op het gebied van strategie, communicatie, marketing en HRM. Voor het kernverhaal (brand story en pay-off) werkten we samen met copywriter Edwin Kopper.

Logofamilie

Voor de scholen en stiching ontwikkelden we een eigen identiteit die wel laat zien dat ze bij elkaar horen, een merkenfamilie. We hebben een iconenset en kleurenpalet bedacht waar we alle logo's mee kunnen samenstellen, maar waardoor er wel een heel duidelijke overall identiteit zichtbaar is. Qua scholen startten we met Voila, Taalschool Voila en de fusiescholen Atlas en Wereldwijs, maar inmiddels zijn de meest scholen om naar de nieuwe huisstijl.

Websites

De websites van Voila en de scholen spelen een cruciale rol in de positionering van de organisatie. Het biedt een toegankelijke en begrijpelijke bron van informatie over de stichting en de scholen. Het webdesign is ontwikkeld door Concreet in Figma, de technische realisatie is uitgevoerd door onze partner Websteen. Een paar scholen moeten, vanwege mogelijke fusies, nog om qua nieuwe huisstijl, maar de sites van Taalschool Voila, WereldWijs, Atlas, Startblok, Loysder Hoek, Kla4 en De Bongerd staan live.